项目描述

    在中国，鱼翅消费以中产阶级以上群体为主，但这一群体大多并不十分了解鱼翅会给身体带来的害远大于利。中国企业家俱乐部荣誉理事万科企业股份有限公司董事会主席长王石、大自然保护协会北亚区总干事长张醒生等许多有识之士多次呼吁，从自身做起“保护鲨鱼，拒吃鱼翅”，以领袖力量，从行为及意识方面影响鱼翅的主力消费群体。

    本活动倡议通过先行的市场调查、鲨鱼鱼翅营养学报告，来指导此次活动执行与宣传计划，以期完成预期目标。为树立本公益活动的形象及宣传力度，展示活动的积极意义，要求设计本公益活动的视觉形象系统，表现形式上要有简洁，警示，主题鲜明等特点。

    我们从活动的背景和意义入手，为其提供了视觉形象系统设计。在分析活动logo的表现形式时，我们首先以本公活动特点相关联的造形为设计方向，经过各种方案研讨，最终确立鲨鱼及靶心为表现形式的“靶标”方案。

    本方案也是将情感因素加入设计中，快速地建立一种直觉联系，调用潜意识和符号暗喻来获得受众更加长久的注意，同时引发深度思考起到警示作用。深切“保护鲨鱼，拒吃鱼翅”的主旨，并在活动中展示了视觉冲击力，对活动的推动起到了画龙点睛的作用。本视觉形象系统在实施过程中充分体现活动的主旨和意义，获得了良好的宣传效果。