项目描述

美滋滋是中粮金帝旗下的子品牌，主打产品为巧克力、糖。2010年美滋滋推出坚果系列产品，在终端销售过程中，受包装形式和包装视觉的影响，终端反馈：1、美滋滋的坚果产品比市场同规格的其它品牌的包装袋小，包装的视觉效果不醒目，价格支撑不足；2、经销商反馈，坚果产品在包装上预留透明窗的方式更利于促进购买率；3、包装材质及制作工艺是否可以提升品质感。

    针对以上市场需求，越界为其在包装策略、视觉设计方面进行重新优化，设计师认为，产品的包装不仅仅需要具有一般的保护商品、说明产品的功能，还必须要在产品包装的形态、色彩、风格等各个方面达到一定的审美要求，以满足消费者的消费心理，因而在设计中我们提炼出美滋滋品牌核心理念“乐享全球美滋味”为关键点，在视觉及包装规格、材质等方面进行重新定义，表达出最佳的视觉感召力，使得“美滋滋”在同类产品中脱颖而出。

    在包装设计上融入“趣味”元素，色调统一协调，整体风格也贴近生活，尤其是生活场景的漫画作为底纹更具趣味性和生活场景化，也符合消费者的主观要求。鲜艳的色彩可以提升商品的被关注度、可以加大商品与消费者之间的情感沟通，因而“乐滋滋”每款产品的包装色彩都选用鲜艳色调，效果热烈，画面活跃、欢快，并且有很强的视觉冲击力和感召力，让消费者不仅在视觉上，更在心理上将原本对商品的物质需求转化为一种生活境界。