项目描述

怎样让花生卖个好价钱？这是中粮集团给越界提出的一道考题——为旗下的花生、坚果类制品打造一个高质量的全新品牌。经过几个月的调查、策划与论证，“御豆”品牌诞生，越界完成了品牌从无到有的全案策划与设计。

“御豆”定位高端坚果品牌，整个品牌形象以中式与时尚结合的形式呈现。Logo选取中国传统的玉佩与匾额形象，配以象征中国皇家的正黄与正红，拉高品牌调性。包装方面以手绘插画的形式体现产品原料，突出精选与无添加的概念。根据不同销售渠道的特性，越界还为“御豆”设计了小规格、创意性的纸杯装与手抓包，更加贴近低龄人群的食用习惯。

作业流程：

· 品牌名称选取

·“御豆”品牌logo设计

·“御豆”目标消费者界定

·“御豆”品牌形象推广语（SLOGAN）          ·“御豆”品牌形象设计及应用                ·“御豆”品牌形象主视觉

·“御豆”宣传物料设计

·“御豆”全国上市推广计划