长城画册
终端生动化
酒类
逻辑清晰与记忆点强化设计让手册发挥最大价值
『五星设计』
长城五星葡萄酒作为G20峰会的国宴用酒,越界策划并设计制作了其纸质版与电子版的鉴赏手册,帮助其在市场上的宣传与推广
项目描述
长城五星葡萄酒第一次出现在大众视野是在G20杭州峰会上,作为国宴用酒受到了各国领导人的广泛好评。之后成为长城葡萄酒旗下的主推单品。
怎样让手册在企业销售人员与消费者手中发挥它应有的价值,首先需要逻辑清晰的整体结构。经过与客户的深入探讨以及对产品的全面了解,越界对产品卖点进行了总结梳理,主要从“国宴用酒”、“大师酿造”、“国字品质”、“名种原料”、“国际大奖”五个方面支撑手册架构。并在文案的支持下不断丰富与润色手册的文字部分。
设计上也需要有所突出,设计师将长城五星葡萄酒“星级”的概念贯穿于整体画面中,翻阅者每隔几页便会再一次与“五星”邂逅,在不断的重复中加强记忆练习,从而加深对产品的认知。
最终手册受到了用户的高度评价,并在之后长城五星葡萄酒的市场活动中发挥着它的功效。
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